インバウンドの本格的な回復に向けた集中的な取組等

目的

令和７年に向けてインバウンドの本格的な回復を図るため、全国津々浦々で観光回復の起爆剤となる取組を集中的に展開する。文化、自然、食、スポーツ等の多岐にわたる分野を対象とし、特別な体験や期間限定の取組の創出、国際的なイベントを契機とした誘客の促進、自然を活用した体験コンテンツの高付加価値化等を支援するとともに、海外における日本への誘客イベントの開催や、戦略的な訪日プロモーションを推進することにより、インバウンド誘客の促進を図る。

概要

インバウンドの本格的な回復を図るため、文化、自然、食、スポーツ等の分野での特別な体験の提供・期間限定の取組の創出や、高付加価値旅行者の取り込みに向けモデルとなる観光地への計画策定・コンテンツ造成等を集中的に支援。また、地方誘客・地方消費拡大を促進するため地域に根ざした観光資源を訪日客向けに磨き上げるなど、観光回復の起爆剤となる取組等を集中的に実施する。

事業のページ

https://www.mlit.go.jp/kankocho/yosan_zeisei/yosan/content/001573247.pdf

出典：行政事業レビュー見える化サイト 1-2_RS_2025_基本情報_事業概要等（2025年度シート）（取得 2026-11-05）

効果測定に関する評価

短期アウトカムについて、目標値であるプロモーション重点市場数が23国・地域となったことにより、日本政府観光局（JNTO）を通じ、各国・地域のニーズを踏まえた日本の魅力の情報発信をより効果的に行うことができた。また、地域資源の保全と観光利用を両立するコンテンツの造成及び、好循環の仕組みづくりを行うための既存施設の改修を１件を行うことができた。

所管部局の点検結果

本事業は、令和4年度予算の大半を令和5年度に繰り越し、本格的に事業を実施することとなったが、コロナが収束したこのチャンスを生かしながら、文化、自然、食、スポーツ等の多岐にわたる分野に対して観光回復の起爆剤となる取組等を集中的に実施した。これらの取組が、令和6年の訪日外国人旅行者数約3,687万人、訪日外国人旅行消費額8.1兆円と過去最大となったことに一定の効果をもたらしたと考える。

推進チームの所見

終了予定

所見の詳細

令和５年度をもって事業終了。１件のみ令和６年度に実施。事業成果及び課題の分析、整備したコンテンツについて販売実績の継続的な把握を行い、より地方誘客・地方消費拡大を促進するための今後の事業に反映すべき。

出典：行政事業レビュー見える化サイト 4-1_RS_2025_点検・評価（2025年度シート）（取得 2026-11-05）

効果測定に関する評価

短期アウトカムについて、目標値であるプロモーション重点市場数が23国・地域となったことにより、日本政府観光局（JNTO）を通じ、各国・地域のニーズを踏まえた日本の魅力の情報発信をより効果的に行うことができた。

所管部局の点検結果

本事業は、令和4年度予算の大半を令和5年度に繰り越し、本格的に事業を実施することとなったが、コロナが収束したこのチャンスを生かしながら、文化、自然、食、スポーツ等の多岐にわたる分野に対して観光回復の起爆剤となる取組等を集中的に実施した。これらの取組が、訪日外国人旅行者の数がコロナ前の2019年と比べ約８割の約2,500万人、消費額については約5.3兆円とコロナ前の2019年比で10.2％増と過去最大となったことに一定の効果をもたらしたと考える。

外部有識者の所見

令和5年度で本事業は終了予定とのことですが、この事業の効果は継続的に表する必要があります。他の事業でも　長期の成果指標（KPI）として、訪日外国人観光客数の他、宿泊日数、観光消費額、SNSでの言及数、宿泊施設の稼働率、観光地の入場者数等がを用いた場合や、短期の成果指標ついても個々のプロモーションについて、マーケティングキャンペーンの効果を測定し、どのメディアが最も効果的であったかを、例えば、比較的安価なオンライン評価で、 SNSや口コミサイトでの評価をモニタリングし、観光客の満足度や不満点を把握する方法が考えられます。　現在、既にインバウンドの回復は本格化しつつあるように見えますが、為替やサービス価格等の要素を除いた、本事業の効果をいくつかの指標を組み合わせて評価することもご検討ください。杉本茂

推進チームの所見

終了予定

所見の詳細

令和５年度をもって事業終了予定。事業成果及び課題の分析、整備したコンテンツについて販売実績の継続的な把握を行い、より地方誘客・地方消費拡大を促進するための今後の事業に反映すべき。

出典：行政事業レビュー見える化サイト 4-1_RS_2024_点検・評価（2024年度シート）（取得 2026-11-05）

• 出典：行政事業レビュー見える化サイト（CSVダウンロード 2024年度・2025年度の「5-1 支出先_支出情報」「3-1 効果発現経路_目標・実績」「4-1 点検・評価」「1-2 基本情報_事業概要等」「2-1 予算・執行_サマリ」）のデータを加工して作成。公共データ利用規約（第1.0版）（PDL1.0）に準拠。取得 2026-11-05。
• 契約の行は、支出先の記載のうち「契約概要」と「金額」があるものです。同じ契約が複数の事業に分けて記載されている場合は、事業ごとに1件として数えています。
• 契約先は法人番号でまとめています。法人番号の無い記載（「その他」「個人Ａ」など）と国の機関には、契約先のページを作っていません。
• 要約・論評・評価はしていません。誤りに気づいたら お問い合わせ からお知らせください。